Veel organisaties gebruiken generatieve AI voor losse taken, zoals teksten herschrijven of socialmediaposts maken. Handig, maar er kan meer.
Met een duidelijke AI-marketingstrategie geef je GenAI een vaste plek in je werkwijze. Zo kun je processen slimmer inrichten en structureel tijd besparen. Hoe maak je die stap?
Je laat een blog herschrijven en doet de volgende dag hetzelfde voor een nieuwsbrief. Beide opdrachten leveren iets op. Maar je moet steeds opnieuw uitleggen wie je doelgroep is, wat je wilt vertellen en welke toon past.
Dat is tactisch gebruik: je versnelt een afzonderlijke taak. De werkwijze eromheen verandert nauwelijks.
Bij strategisch gebruik kijk je naar het hele proces. Waar komt de informatie vandaan? Welke stappen herhalen zich? Wie beoordeelt het resultaat? En wat wil je ermee bereiken?
Neem een nieuwsbrief. Goedgekeurde onderwerpen vormen de input. GenAI maakt een concept volgens een gedeelde briefing. Een medewerker beoordeelt de inhoud en zet de nieuwsbrief klaar. Na verzending bekijkt het team de resultaten.
Zo krijgt iedere stap een duidelijke plek en kun je de werkwijze gericht verbeteren.
Wil je eerst de begrippen helder hebben? Lees dan wat het verschil is tussen AI en GenAI.
Losse experimenten laten zien wat werkt. Een vaste werkwijze helpt om bruikbare toepassingen vaker en consistenter in te zetten.
Je hoeft niet iedere opdracht te automatiseren. Komt een taak weinig voor, dan is een losse prompt vaak voldoende. Vooral bij terugkerend werk loont een vaste aanpak.
Tactisch gebruik helpt je vandaag een taak sneller uit te voeren. Strategisch gebruik verandert hoe je werkt. Processen kunnen schaalbaarder, efficiënter en consistenter worden. Door AI te verweven in je marketingstrategie, kun je structureel slimmer werken.
Meer blogs en campagnes betekenen vaak ook meer briefings, correcties en afstemming. Met gedeelde uitgangspunten groeit dat herhaalwerk minder snel mee. Bovendien kunnen collega’s taken makkelijker overnemen.
Ook worden knelpunten zichtbaar. Misschien gaat schrijven snel, maar blijven concepten dagen liggen voor goedkeuring. Dan zit de volgende verbetering in de planning. Meer teksten genereren lost die vertraging niet op.
Het bekende proces: je doet een zoekwoordenonderzoek, schrijft een SEO-tekst en gebruikt GenAI om die te herschrijven of aan te passen.
Waarom al die stappen steeds los uitvoeren? Met een strategische aanpak verbind je het onderzoek, de briefing en het schrijfproces. GenAI kan ondersteunen met:
Het onderzoek levert de input voor de briefing. De briefing geeft richting aan het concept. De beoordeling bepaalt wat nodig is voordat de tekst wordt gepubliceerd.
Voor zoekvolumes en websiteprestaties gebruik je gegevens uit geschikte tools. GenAI kan die verwerken, maar ontbrekende cijfers mogen niet worden ingevuld met aannames.
Daarna controleer je en stuur je bij. Beantwoordt de tekst de zoekvraag? Kloppen de feiten? En behandelt een andere pagina hetzelfde onderwerp al?
Gegevens automatisch ophalen of concepten klaarzetten in je website vraagt om passende koppelingen. SEO volledig automatiseren vraagt dus meer dan een goede prompt. Spreek af waar een medewerker eerst akkoord moet geven.
Zo ontstaat minder herhaalwerk en meer ruimte voor inhoudelijke verbetering.
Begin met één proces dat je team goed kent. Maak duidelijk wat beter moet, test de aanpak en breid uit wanneer die werkt.
Waar gaat tijd verloren? Duurt schrijven te lang, zijn er veel correcties of blijft content liggen? Kies één verbetering. Bijvoorbeeld: sneller een bruikbaar blogconcept maken, met behoud van kwaliteit. Noteer eerst hoeveel tijd briefing, schrijven en correcties nu kosten.
Schrijf op hoe een opdracht van idee naar publicatie gaat. Wie levert informatie aan? Wie schrijft, controleert en publiceert? Waar wordt werk opnieuw gedaan? Kies vervolgens waar GenAI kan helpen.
Leg doelgroep, doel, tone of voice, opbouw en bronnen vast. Voeg per opdracht de specifieke informatie toe. Spreek af waar de briefing staat en wie deze bijwerkt.
De inhoudelijk specialist controleert bijvoorbeeld feiten en productinformatie. De marketeer beoordeelt merkstijl en aansluiting op de doelgroep. Eén persoon geeft het definitieve akkoord.
Probeer de aanpak uit met eenvoudige én lastigere opdrachten. Bekijk hoeveel tijd het hele proces kost en welke correcties terugkomen. Werkt de aanpak herhaaldelijk goed? Dan kun je verder uitbreiden.
Kijk verder dan de snelheid waarmee een concept verschijnt. Meet de totale tijd per publicatie, het aantal correctierondes en hoeveel concepten bruikbaar zijn. Tel de tijd voor instructies en beoordeling mee.
Kijk daarnaast naar je marketingdoel. Trekt de content relevante bezoekers? Levert een nieuwsbrief reacties op? Ontstaan er aanvragen? Snellere productie en betere marketingresultaten zijn verschillende dingen. Beoordeel ze allebei.
Neem ook abonnementen, koppelingen en onderhoud mee in de kosten. Bespreek de uitkomsten op een vast moment. Zo bepaal je of je de aanpak uitbreidt, aanpast of stopt.
Door GenAI strategisch in te zetten, maak je AI een structureel onderdeel van je marketingaanpak. De focus verschuift van handwerk naar strategie, en van inspanning naar impact.
Bij Spendima gebruiken we AI bijvoorbeeld om eerste conceptversies te verkennen, tone of voice te testen of data te structureren. De waarde ontstaat wanneer je die output kritisch bekijkt, bijstuurt en vertaalt naar een merk dat klopt.
Blijf de werkwijze onderhouden. Wijs iemand aan die bronnen en instructies actueel houdt. Gebruik terugkerende correcties om het proces te verbeteren.
Staat je vraag er niet tussen?
Kies terugkerend werk met duidelijke input en een herkenbaar eindresultaat. Denk aan nieuwsbriefconcepten of blogs op basis van een vaste briefing. Begin waar tijdwinst merkbaar kan zijn.
Nee. Test eerst handmatig of de werkwijze goede resultaten oplevert. Onderzoek daarna welke koppelingen nuttig zijn. Zo automatiseer je een aanpak die zich al heeft bewezen.
Wijs één persoon aan die overzicht houdt en verbeteringen doorvoert. Andere collega’s blijven verantwoordelijk voor hun eigen stappen. Zo is duidelijk wie bijstuurt wanneer opdrachten vastlopen.
Wanneer meerdere opdrachten laten zien dat de kwaliteit op peil blijft en het proces beter werkt. Controleer ook of het team voldoende tijd heeft om extra concepten te beoordelen.
Bekijk waar herstelwerk ontstaat. Ontbreekt informatie, verschillen opdrachten te veel of zijn instructies onduidelijk? Verbeter dat onderdeel. Blijft de opbrengst beperkt, kies dan een andere toepassing.
Meer artikelen lezen?
Zin om verder te duiken in de wereld van strategie, content en design?
Ontdek nog veel meer artikelen uit onze kennisbank.
AI-zoekmachines zoals ChatGPT Atlas en Perplexity combineren klassieke zoekresultaten met directe antwoorden…
De echte kracht van kunstmatige intelligentie ligt in versterking, niet per se in de vervanging. AI agents breiden menselijke…
AI is niet nieuw meer, maar de manier waarop we het nu gebruiken wel. Het verandert de rol van marketeers, de snelheid waarmee we leren…
